Das Signet stellt ein um 90° im Uhrzeigersinn gedrehtes Theta (Kleinbuchstabe) dar, der 8. Buchstabe im altgriechischen Alphabet. Dieses wird sowohl in der Physik, als auch in der Mathematik und der Neurologie verwendet.

Zum einen repräsentiert das Signet die analytische Vorgehensweise und psychologische Faktoren, die bei Erschaffung von zielführender Visueller Kommunikation berücksichtigt werden müssen; zum anderen aber auch die «verdrehte» Denkweise, die notwendig ist, um originelle und innovative Lösungen zu kreiern.